廣告的定義
一,廣告就是一種「說服」.它利用傳播媒體來傳播其商品服務(wù)或觀念,進而達
到促銷的效果. 億贊普網(wǎng)絡(luò)
二,廣告在傳播上會進一步闡揚消費者得到的利益與困難的解決,以滿足消費者
生理上或心理上的需要.
三,廣告有商業(yè)上的目的.廣告是由廣告主來付費,付費的目的當然是希望與消
費者互相溝通,更希望消費者能花錢買其產(chǎn)品.不斷滿足市場消費者的需
要,也不斷制造或創(chuàng)造消費者的需要.廣告因此是一種持續(xù)擴張市場的手段.
四,廣告主將商品,概念或服務(wù)經(jīng)由公眾傳播給非特定對象,意圖來刺激消費者
之購買欲望. 億贊普網(wǎng)絡(luò)
五,廣告是一種商業(yè)上的訊息,藉由媒介的傳遞來告知消費者前往購買產(chǎn)品,增
加廠商的利潤,擴展市場的手段.
六,廣告就是普遍告知.通常是商品在營銷過程中,藉著傳播媒體向社會大眾傳
播訊息,以期招徠主顧,達成商業(yè)上銷售的目標.廣告是扮演生產(chǎn)者與消費
者之間的媒介角色,對產(chǎn)品的促銷,市場的開拓,企業(yè)的發(fā)展有極大的意義.
七,廣義的廣告,主要的特點為廣告的內(nèi)容和對象較為廣泛,包括營利性廣告和
非營利性廣告.狹義的廣告,則單只營利性廣告.營利性廣告旨在藉由廣告
推銷商品,觀念和勞務(wù)的過程,獲取利益,而非營利性廣告則為達到某種宣
傳的目的.以行動目標角度而言,前者以激發(fā)購買行為和行動之商業(yè)效果為
目標;后者則為激發(fā)大眾情感,使其采取行為和態(tài)度.
廣告的功能
一,廣告具有「資訊」的功能:它傳達產(chǎn)品功能,產(chǎn)品特色,售價,販賣場所等
資訊給消費者,也告知消費者它的新產(chǎn)品.億贊普網(wǎng)絡(luò)
二,廣告具有「說服」的功能:廣告試著說服消費者購買廣告商的廠牌.
三,廣告具有「提醒」的功能:廣告常提醒客戶本身所需要的產(chǎn)品,如此消費者
才會購買有廣告的產(chǎn)品而取代其競爭對手的產(chǎn)品.